Moises Shemaria Capuano| Su importancia: Las marcas de destino contribuyen al crecimiento de una economía y a la atracción de inversión extranjera directa, impulsando el turismo, el desarrollo del sector económico y la diversificación, mejorando así la imagen de un país en los mercados extranjeros.
Moises Shemaria Capuano| Pero, ¿qué es?: La marca de destino es una representación integral de la identidad, los valores, las experiencias y las promesas de un lugar, con el objetivo de convertirlo en un destino turístico distintivo y atractivo.
Moises Shemaria Capuano| ¿En qué consiste?: Construir una marca requiere identificar la esencia del destino, salvaguardar sus cualidades únicas, conectar emocionalmente a los pasajeros y crear una narrativa convincente. La colaboración entre los sectores público y privado es crucial para el éxito.
Moises Shemaria Capuano| Nuevas exigencias: Rodrigo Díez, director general de Padre Group Américas, afirmó que la epidemia nos acostumbró a que nuestros planes sean alterados o cancelados. Como turistas se pide que las agencias de viajes sean más complacientes con esta realidad.
Moises Shemaria Capuano| Nuevos planes: Sostuvo que tendencias como la recreación al aire libre, la inmersión en la naturaleza, elegir lugares fuera de lo común o evitar áreas superpobladas se ha vuelto más común.
Moises Shemaria Capuano| Los intereses son diferentes: Según Díez, cada vez más personas se interesan por visitar lugares como la República Checa, Dinamarca, Irlanda o Bulgaria en lugar de lugares de vacaciones de verano típicos como el Mediterráneo.
Moises Shemaria Capuano| Uso de las redes sociales: Podemos contactar a nuestros consumidores de manera segmentada gracias a las redes sociales y el marketing digital, pero necesitamos saber a quién influenciar y cómo, algo que cualquier marca bien pensada debería ofrecer.
Moises Shemaria Capuano| ¿De quiénes hablamos?: La organización de Grupo Padre ha trabajado con marcas como Madrid, La Rioja y Baleares. En el caso de Rodrigo Díez, ha trabajado en proyectos directamente con la Secretaría de Desarrollo Económico y trabajos de diversos Estados
Moises Shemaria Capuano| Su mayor reto: La creación de la estrategia de marca para Madrid fue su proyecto más difícil, por el tamaño del encargo, las limitaciones de tiempo y la necesidad de comparar propuestas a nivel cualitativo y cuantitativo para determinar si le gustaba al público general.
Moises Shemaria Capuano| Cómo lo lograron: Se creó un diagnóstico exhaustivo de la marca, identificamos sus cualidades únicas y la transformaron en una estrategia de marca cuyo núcleo ha influido en la historia de posicionamiento actual de la marca.
Moises Shemaria Capuano| Lo que será necesario: México es enorme y diverso. Para evitar superposiciones y crear sinergias, una planificación federal, estratégica, ordenada y cooperativa permitiría encontrar oportunidades de posicionamiento de regiones, estados y ciudades.
Moises Shemaria Capuano| El mayor problema: La organización encargada de alcanzar este logro fue Proméxico, y desde su desaparición se ha producido una atomización de esfuerzos, lo que ha dificultado enormemente la competencia para destinos más pequeños o con presupuestos más ajustados.
